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赏花经济,如何玩出新“花”样

来源:人民网-人民日报点击: 发布时间:2022-04-11


3月12日,游人在南京中山植物园赏花拍照。 新华社发

“梨花风起正清明,游子寻春半出城。”四月清明,春光煦暖,万物复苏,正是赏花踏青的好时节。经历了寒冬的沉闷单调,迎来了春天的花开绚烂,清明假期,人们走出家门,漫看油菜花开遍田野,感受樱花瓣飘落肩头。在长途旅行受限的今日,在本地、近郊赏花成为出游者的首选,各地纷纷创新赏花产品,融入文化创意,探索业态融合,形成火热的赏花经济,也为旅游市场带来春的生机。

短途游成“主旋律”

繁花邀约,赏花需求热度大增

清明假期,江西省林科院的樱花正值盛花期,樱花环湖而种,与水面相映成趣,水清岸绿,春意盎然,不少市民游客前来观赏踏青,在花海中拍短视频,铺开垫子坐在花树下……正在拍照的周芳萍高兴地说:“每年的3月中下旬至4月初,我都会带一家人来这里打卡赏花,仿佛人在画中游,真是太美了。”

随着全国陆续进入花期,赏花活动、文化节、花主题的旅游线路纷纷推出,“赏花热”在各地兴起。北京的“京城游园赏花季”推荐了111家公园赏花片区,玉渊潭的樱花、植物园的梅花,令游客流连忘返。在新疆,兵团第十二师二二一团杏花节吸引了游客前来打卡,赏杏花、品美食,体验非遗文化。

在新冠肺炎疫情的影响下,周边游、本地游、短途游成为假日旅游“主旋律”,亲子自驾、徒步、骑行等多样的出行方式体现着人们对春季出游的热情。

途牛平台数据显示,3月以来,“赏花”相关关键词搜索量环比增长超过106%,其中油菜花、樱花、桃花是城市及近郊赏花的大热门。同程旅行搜索数据也显示,3月以来人们对赏花的关注度大幅上涨,其中樱花较2月环比增长近120%,油菜花环比增长近300%,桃花增长30%。

还有不少游客动身坐上开往春天的列车去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花节在3月至4月举办,携程平台上,林芝度假产品订单量同比上涨95%;近一个月“林芝”搜索热度环比增长超100%。全国最早的油菜花海所在地云南罗平,看落“樱”缤纷的古都西安,近一个月搜索热度分别增长205%、85%。每年四月,牡丹花开洛阳城,3月至4月洛阳景区门票预订量同比增长逾30%。

“人们对赏花的热情带火了目的地。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎告诉记者,“越来越多赏花目的地告别传统单一的赏花形式,根据当地特色带来各异玩法,将赏花与徒步、露营、美食等体验相结合,带动目的地热度一同大涨。”

“就近找个郊外赏花地野餐露营,或者在乡村民宿住上一晚,可能是清明小长假最适合的‘打开’方式。”途家民宿的相关负责人告诉记者,“疫情之后,游客对乡村民宿、整租院子民宿需求大为提升。很多近郊民宿在清明假期以前就订完了。”

旺盛的赏花需求明显地带动了周边民宿酒店市场的增长。去哪儿平台数据显示,2月最后一个周末,杭州西湖、灵隐寺、杭州花圃等景点周边酒店民宿预订量环比均增长30%以上;重庆南山周边酒店民宿预订量环比增长50%,黑山谷、缙云山等近郊赏花地的很多酒店周末观景、亲子房间早早售罄。去哪儿大数据研究院相关负责人分析,更丰富的体验内容、更高质量的服务水平,让游客不再“走马观花”,而是选择在赏花地附近多住一晚,提升赏花游的“含金量”。

解锁游玩新姿势

创意层出,赏花文化别具韵味

“唐风古韵兴庆宫,万紫千红满园春”。在陕西的兴庆宫郁金香、牡丹春季花卉展上,近万株牡丹花搭配唐风古韵屏风的造型,凸显唐兴庆宫历史文化魅力。华服爱好者、汉服社团开展了“华服花海游园”活动,在牡丹花盛开期间进行“唐明皇杨贵妃游园赏牡丹”主题互动。在河南,第四届河南云台山汉服花朝节冲上热搜,似锦繁花中“竹林七贤”“十二花神”的风姿点燃了年轻人对于“汉服赏花”的热情。

从古人赏花时燃香抚琴、吟诗作赋,到今天丰富的赏花文化节庆,赏花成为充满韵味的文化活动。不少地方创新赏花形式,将传统习俗、历史典故融入其中,汉服、古筝、书画、非遗体验……美丽的花海和传统文化元素相得益彰,成为年轻人喜爱的新国潮。3月,马蜂窝站内的“全国赏花地图”专题之下,各地“汉服赏花”的内容量上涨近60%。

除了文化活动,各地在游玩方式和产品上推陈出新,结合游客更多元和深度的需求,在赏花游中融入新的体验元素。赏花游与露营、研学、康养等相结合,业态创新让赏花的行程更加丰富。在四川嘉阳,游客可以在赏油菜花的同时,来一次蒸汽小火车、矿井探秘的体验游;在西藏赏花,藏装拍摄、无人机航拍、露营体验成了特色打卡玩法。在江西婺源,“油菜花+国风”“油菜花+音乐”等复合型赏花旅游产品,让游客从单纯的“走马观花”转变为休闲度假游,深度体验婺源美食、民俗和文化。夜间赏花也成了时尚——北京玉渊潭、武汉东湖樱花园、南京梅花山等地纷纷开放了赏花夜场;在南京傅家边十里梅林,璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

在武汉东湖樱花园,一个可爱的吉祥物楚小樱带着各类文创产品亮相。花瓣形状的樱花油纸伞、散发着淡香的樱花扩香石、正反两面绣着浪漫樱花的团扇,都成为热门拍照小道具;樱花冰箱贴、钥匙扣、樱花卡、风铃等高颜值纪念品,每款销售量达数千件。“楚小樱是以东湖樱花为原型设计的IP形象,希望通过楚小樱展现荆风楚韵的历史文化。”武汉欢乐丛林工作人员李念介绍。

在不少热门赏花地,花卉周边文创产品突显了创意,受到无数游客追捧。在业内专家看来,经过多年的探索发展,不少文创产品一改过去旅游纪念品单一雷同的弊端,不仅外形美观,还兼具生活实用性和文化主题,逐渐形成了有一定规模的周边产业。

释放乡村游活力

链条延伸,赏花产业日渐升级

在江苏省苏州市太湖边的林渡暖村,1200亩的油菜花田3月以来进入了花期。今年,当地开发了亲子研学产品,将特色民俗、自然研学课程融入大自然体验中,让亲子家庭体验田野和乡村之乐。在春日自然研学课堂,老师任军带着孩子们走进油菜花田,近距离观察油菜花的特征,介绍油菜花的花期、成长和花开的过程,给大家讲解菜籽油的由来。在太湖边的湖滨湿地,老师带孩子们观察在此越冬的冬季候鸟。在田间,抓田螺,看蚂蚱,观察油菜花田里的蜘蛛、蝴蝶以及树根里还在冬眠的天牛……

在城市生活之余,趁着节假日,到近郊来一场原生态的旅行体验,成为很多亲子家庭的出游选择。一片片广袤的花海,一株株开花的苗木,让人们感受到与城市不同的赏花场景。在主题农场赏花踏青,到乡村住精品民宿,尽情享受周末和假日的休闲时光。

当前,乡村主题已成为中小学生群体研学旅行的热门选择,各地中小学校的春游活动也越来越多地选择了乡村,孩子们有更多时间走向大自然,体验农耕文化,感受乡村生活的野趣。在沈佳旎看来,春天万物复苏唤起了人们对乡村旅游的热情,乡间除了可以满足人们赏花踏青的需求,还可以进行农作观赏,听一听自然课堂,体验农事采摘,更适合亲子家庭和研学团体。

同程研究院相关负责人介绍,近年来,随着优质乡村游产品的不断丰富,国内目的地将赏花与多种业态结合、与当地古镇文化串联,形成更丰富的出游线路,精品民宿和露营地开进花海中,带动周边产业发展。“赏花游带动了乡村旅游,也助力了乡村振兴。美食、土特产以及农事、民俗体验项目吸引了很多游客,带动了乡村的康养、休闲、餐饮、服务等相关产业,创造了更大的经济价值。”该负责人说。

专家指出,长期以来,赏花经济受制于赏花停留时间短,产业相对较难延伸。近年来,各地开始积极探索赏花与乡村旅游的结合、产品的创新以及产业链的延伸,通过不同花卉的最佳赏花时间延长花期,打造四季产品。例如贵州毕节的百里杜鹃已建成投运彝山花谷、长春谷、汇境花卉等以花卉为核心吸引力的景区景点,逐渐形成“四季有花”“全年有花”旅游格局;一系列康养旅游项目的落地,让百里杜鹃从短暂的赏花游向四季游转型。(鲁元珍)

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